Tìm kiếm bằng giọng nói đang là chủ đề nóng, nhưng làm cách nào để tận dụng lợi thế của nó cho tiếp thị kỹ thuật số mà cụ thể là SEO.
Trong khi hầu hết các nhà tiếp thị kỹ thuật số có hiểu biết cơ bản về SEO, thì tìm kiếm bằng giọng nói là một vấn đề phức tạp hơn.
Tìm kiếm bằng giọng nói và đoạn trích nổi bật
Đầu tiên, làm thế nào để chúng ta biết nếu nó đáng để đầu tư thời gian và nguồn lực của chúng ta vào nó? Chúng tôi đã thấy số liệu thống kê như sau:
- Gần 40 triệu người Mỹ được cho là sở hữu một chiếc loa thông minh vào năm 2018 và việc áp dụng công nghệ mới là nguồn thúc đẩy tăng trưởng tìm kiếm bằng giọng nói.
- Vào năm 2020, có tới một phần ba người dùng duyệt web không có màn hình (dự đoán này đã được vài năm, nhưng chúng ta có một năm để xem điều đó có đúng không).
- Quay lại năm 2016, theo Google, 20% truy vấn trên thiết bị di động là tìm kiếm bằng giọng nói.
Tìm kiếm bằng giọng nói có quan trọng không?
Không có con số rõ ràng từ Google để cho chúng ta biết chính xác bao nhiêu tìm kiếm bằng giọng nói đang được sử dụng ngày hôm nay. Điều đó có thể thấy, tìm kiếm bằng giọng nói không được chấp nhận nhanh như các nhà tiếp thị nghĩ.
Bây giờ, điều đó không có nghĩa là chúng ta nên ngừng nói về tìm kiếm bằng giọng nói. Tìm kiếm bằng giọng nói phải được tối ưu trên website của bạn vì các lý do sau:
- Tìm kiếm bằng giọng nói là ở chúng ta, ngay cả khi chúng ta không biết chính xác ở mức độ nào. Không chuẩn bị là thiển cận, đó không bao giờ là một chiến lược tiếp thị tốt.
- Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói là tối ưu hóa nội dung của bạn để tương tác với máy, tức là bạn điều chỉnh nội dung của mình để dễ hiểu đối với trí tuệ nhân tạo, cũng là kỹ thuật SEO mới .
- Nội dung của bạn càng được tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, khả năng hiển thị tổng thể của nó càng tốt. Đây thường là chiến lược tối ưu hóa mới nên được áp dụng bởi bất kỳ nhà xuất bản kỹ thuật số nào, bất kể quy mô hoặc ngôn ngữ của nó.
Dưới đây là 4 bước chính để tối ưu hóa trang web của bạn để tìm kiếm bằng giọng nói.
Tối ưu đoạn trích nổi bật
Đoạn trích nổi bật là gì?
Đoạn trích nổi bật hay Featured Snippets là kết quả tìm kiếm được chọn xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm là câu trả lời tốt nhất cho truy vấn, gọi là kết quả Top 0.
VLINK ASIA
Google đã giới thiệu các đoạn trích nổi bật để điều chỉnh các trang kết quả của họ để phục vụ cho việc tìm kiếm bằng giọng nói và di chuyển. Dịch vụ SEO chất lượng như VLINK sẽ rất chú trọng đến kết quả top 0 cho doanh nghiệp để thu hút phần lớn lượng traffic chất lượng vào web.
Cách tối ưu hóa đoạn trích nổi bật
- Tăng thứ hạng tự nhiêu của bạn: Google thường chọn một trang để làm nổi bật từ 5 thứ hạng tự nhiên hàng đầu cho truy vấn hiện tại.
- Đưa ra câu trả lời ngắn gọn súc tích cho các câu hỏi đằng sau truy vấn. Bạn cần làm cho Google dễ dàng xác định vị trí và giải thích câu trả lời. Nó có thể là một định nghĩa, một câu trả lời thực tế, một con số, một tên, một danh sách…
Tối ưu hóa cho Things, Not Strings
Một trong những tiến bộ lớn nhất của thuật toán Google là khả năng diễn giải từng truy vấn trong ngữ cảnh, thay vì chỉ khớp với những gì được nhập vào các tài liệu web được lập chỉ mục. Bản cập nhật này được gọi là Hummingbird và tất cả là Google hiểu biết sâu sắc hơn về mỗi truy vấn.
Ví dụ: nếu bạn nhập đường đi bộ đường dài trên đường mòn vào tìm kiếm, Google sẽ biết rằng:
- Bạn có thể cần kết quả xung quanh vị trí của bạn.
- Bạn đang vào giải trí ngoài trời.
- Bạn muốn có kết quả cho những con đường đi bộ trên đường phố Cameron, khu vực công viên, khu vực, khu vực bản đồ, v.v.
Trình tối ưu hóa văn bản là công cụ phân tích ngữ nghĩa sẽ tìm kiếm Google cho truy vấn của bạn và trích xuất tất cả các khái niệm và thực thể liên quan mà Google sẽ tìm thấy trên một trang trả lời thỏa đáng cho truy vấn.
Trình tối ưu hóa văn bản giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho những thứ khác, không phải là chuỗi, buộc bạn phải đưa vào nhiều khái niệm hơn và làm cho nội dung của bạn có chiều sâu hơn. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu tìm kiếm của mình đến một địa phương nhất định để có kết quả tốt nhất:
Cập nhật nội dung cũ
Một chiến lược SEO tốt luôn có một kế hoạch cập nhật nội dung cũ. Google và người dùng luôn thích những điều mới cập nhật. Đó là một lý do đủ tốt để bạn dành thời gian và tài nguyên để giữ cho nội dung của bạn luôn mới và cập nhật. Thực hiện cập nhật nội dung một cách liên tục, nhất quán.
Cụ thể, tôi khuyên bạn nên đưa các cập nhật nội dung cũ vào lịch biên tập hàng tháng của bạn để đảm bảo nó sẽ diễn ra thường xuyên. Tôi đề nghị phân bổ ít nhất một tuần mỗi tháng để cập nhật nội dung và tối ưu hóa lại.
Để được tổ chức, hãy thêm các chiến dịch nội dung cũ của Wikipedia vào lịch biên tập ContentCal . Đối với các tháng chậm hơn (khi doanh số bán hàng chậm hơn và không có chiến dịch tiếp thị lớn nào được lên kế hoạch), hãy lập kế hoạch cho hai chiến dịch nội dung cũ của YouTube mỗi tháng:
ContentCal thông báo cho nhóm các chiến dịch được lên lịch của bạn bằng cách sử dụng các dải băng chiến dịch. Các thành viên trong nhóm của bạn sẽ thấy các chiến dịch sắp tới và sẽ có thể hoàn thành công việc một cách hiệu quả.
Các bài viết hàng đầu khác từ vLink Asia:
- Mẹo phân tích từ khóa: Hiểu từ khóa mục đích của người mua
- 19 mẹo thiết thực: Tối ưu hóa ý định tìm kiếm ban đầu của Khách hàng
- Liên kết nội bộ là gì? Cách đi link nội bộ hiệu quả?
- Seeding là gì? Cách triển khai Seeding Marketing
- Nhóm Google Chrome chia sẻ mẹo tối ưu hóa các chỉ số Core Web Vitals
ContentCal không chỉ giúp nhóm của bạn thông báo về công việc nội dung cũ thông qua tính năng chiến dịch mà còn thúc đẩy các nỗ lực tiếp thị mới cho tài sản nội dung cũ của bạn thông qua chia sẻ hợp tác được hỗ trợ.
Sử dụng đánh dấu cấu trúc
Đánh dấu cấu trúc giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về một tài liệu web, nội dung, mục đích và cấu trúc của nó.
Ví dụ: nó sẽ xác định cho trình thu thập thông tin loại nội dung như: đánh giá, trang Giới thiệu, tiểu sử, tin tức, thông báo sự kiện…
Có nhiều loại đánh dấu có cấu trúc mà Google chính thức hỗ trợ, bao gồm Câu hỏi thường gặp, kiểm tra thực tế, nội dung, hướng dẫn…
Nhưng không có lý do để dừng lại ở đó. Nếu nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, thì tốt nhất là nên áp dụng thử cho website của mình.
Các loại dữ liệu cấu trúc bạn có thể thử ngày:
- Đánh dấu tác giả
- Hình ảnh nổi bật
- Chủ bản quyền và hơn thế nữa
Google có một đánh dấu tìm kiếm bằng giọng nói cụ thể được gọi là speakable (Nội dung có thể đọc), đây là điều mà người sáng tạo nội dung cần phải biết để thực hiện.
Đơn giản hóa lời kêu gọi hành động trong nội dung
Người tìm kiếm di động và giọng nói có khả năng đang di chuyển. Họ không có thời gian để dừng lại mua hàng. Nếu bạn muốn tiếp thị cho những người dùng này hiệu quả hơn, hãy đánh giá và đơn giản hóa CTA của bạn càng nhiều càng tốt.
Finteza là một công cụ tuyệt vời để phân tích hiệu suất CTA hiện tại của bạn. Bạn có thể sử dụng nó để xây dựng các kênh bán hàng trực quan và xác định CTA nào có xu hướng mất khách hàng của bạn.
Finteza cũng cung cấp một thuật toán nhắm mục tiêu lại mạnh mẽ cho phép bạn kết nối lại với những khách truy cập trang web đã rời đi mà không chuyển đổi.
Khi nói đến việc đơn giản hóa và tối ưu hóa quy trình chuyển đổi nội dung của bạn, có tất cả các cách tiếp cận ở đây tùy thuộc vào mô hình kinh doanh của bạn, ví dụ:
- Xóa phiền nhiễu (sidebars, biểu tượng phương tiện truyền thông xã hội…).
- Bao gồm tìm kiếm trên toàn trang web (và coi nó như một CTA bổ sung).
- Giảm thiểu số lượng các bước.
- Hãy thử một plugin optin thay thế cung cấp trải nghiệm người dùng đơn giản hóa.
- Các trường điền trước ở dạng optin (mặc dù vậy hãy cẩn thận với GDPR).
- Trộn CTA của bạn với bối cảnh bài viết…
Giải thích thuật ngữ GDPR:
GDPR là Bộ luật bảo vệ dữ liệu chung (General Data Protection Regulation) vừa mới được ban hành và bắt đầu có hiệu lực tại các nước thuộc Liên minh châu Âu (EU). Từ ngày 25 tháng 5 năm 2018, bộ luật mới này sẽ bảo vệ dữ liệu và quyền riêng tư đối với các công dân EU nhưng cũng áp dụng với nhiều quốc gia khác theo nhiều cách. Do phần lớn các công ty công nghệ lớn đều hoạt động đa quốc gia nên GDPR sẽ tác động đến những thứ chúng ta dùng hàng ngày.
Phần kết luận
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói nên là một phần của chiến lược nội dung hoặc chiến lược SEO của bạn vì nó thực thi lại khả năng hiển thị tổng thể.
Cho dù đó là truy vấn bằng giọng nói hoặc bàn phím mà bạn đang nhắm mục tiêu, tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói sẽ giúp bạn tạo ra nội dung sâu hơn, có cấu trúc tốt hơn và xếp hạng cao hơn, đó là điều mà tất cả các nhà tiếp thị kỹ thuật số muốn, phải không?
Dịch vụ SEO vLink sẽ giúp bạn thực hiện tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói và hiển thị các snippets độc đáo trên Google. Các chuyên gia SEO của chúng tôi có kinh nghiệm làm điều này trong rất nhiều dự án SEO thành công. Liên hệ với chúng tôi ngay bên dưới nhé.
