Đối với nhà tiếp thị kỹ thuật số, TLB hoặc tỷ lệ nhấp là một trong những số liệu tích hợp nhất giúp đánh giá hiệu suất của web hoặc quảng cáo Trả cho mỗi lần nhấp (PPC) và xác định kết quả chiến dịch.
Đối với chiến dịch PPC, mỗi lần nhấp đều được tính vì giá trị được tạo từ toàn bộ chi tiêu của bạn phụ thuộc vào nó.
Trong blog này, chúng tôi sẽ thảo luận về mọi thứ bạn cần biết về Tỷ lệ nhấp:
- Định nghĩa về tỷ lệ nhấp
- Tại sao nó quan trọng
- Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo PPC
- Tỷ lệ nhấp cho phương tiện truyền thông xã hội
- Cải thiện TLB cho tìm kiếm không phải trả tiền
- Cách cải thiện TLB của bạn
Tỷ lệ nhấp là gì?
Tỷ lệ nhấp hoặc TLB là tỷ lệ người dùng nhấp tới một liên kết cụ thể trên tổng số những người đã xem quảng cáo, email, trang web,…. Nói chung, nó được sử dụng để xác định mức độ kết quả quảng cáo PPC và từ khóa. Ngoài ra, tỷ lệ nhấp chuột CTR còn là chỉ số quan trọng để đánh giá một dịch vụ SEO hiệu quả không? Nếu làm SEO hiệu quả đồng nghĩa với tỷ lệ CTR tăng để đem lại traffic chất lượng cho website.
CTR = Tỷ lệ nhấp
Số lần nhấp = Số lần nhấp mà chiến dịch của bạn nhận được
Số lần hiển thị = Tổng số lần chiến dịch của bạn được nhìn thấy
Đối với chiến dịch PPC, bạn có thể đo TLB cho từng quảng cáo. Bằng cách này, bạn có thể theo dõi những quảng cáo hoặc từ khóa nào đang hoạt động tối ưu và những quảng cáo nào cần cải thiện.
Tỷ lệ nhấp cao là biểu hiện đối tượng đã tìm thấy quảng cáo hoặc nội dung có liên quan, hữu ích. Càng nhiều từ khóa, quảng cáo, email hoặc nội dung trang web tương tự những gì người dùng mong đợi, càng có nhiều cơ hội nó sẽ nhận được một nhấp chuột.
Neil Patel, một nhà tiếp thị tuyệt vời khác mà các bạn có thể đã biết, cũng đã tạo một video ngắn và hữu ích về cách nhấp qua tỷ lệ (TLB) có thể làm cho Quảng cáo Google có lợi hơn. Một cách khác để chỉ ra lý do tại sao CTR rất quan trọng, cả cho SEO và PPC.
Tại sao tỷ lệ nhấp là quan trọng?
Tỷ lệ nhấp đóng vai trò rất lớn trong việc thu hút và duy trì khách hàng. Có tác động đến Tối ưu hóa và lượng truy cập không phải trả tiền cũng như Chi phí mua lại của khách hàng vì hầu hết các mô hình quảng cáo kỹ thuật số đều xem xét phương pháp trả tiền cho mỗi lần nhấp quảng cáo. Đồng thời, điểm chất lượng của chiến dịch tiếp thị của bạn cũng phụ thuộc rất nhiều vào tỷ lệ nhấp.
Do đó, nhà tiếp thị sử dụng TLB như thước đo thành công, cho dù đó là SEO, quảng cáo trả tiền, chiến dịch truyền thông xã hội hoặc email. Thông thường, tỷ lệ nhấp cao hơn nghĩa là số người nhấp tới quảng cáo nhiều hơn.
Tuy nhiên, CTR được sử dụng nhiều hơn là chỉ đo xem có bao nhiêu người dùng đã nhấp vào quảng cáo; đó cũng là một yếu tố quan trọng giúp xác định phạm vi tiếp cận và thành công của quảng cáo truyền thông xã hội, chiến dịch Google AdWords và xếp hạng trang hữu cơ trong các công cụ.
Trước tiên hãy hiểu tại sao tỷ lệ nhấp qua lại quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số.
- Nhận hầu hết từ ngân sách Google AdWords của bạn
Tỷ lệ nhấp càng cao, Điểm chất lượng sẽ càng tốt vì đối tượng mục tiêu quảng cáo hợp hơn so với đối thủ có TLB thấp hơn. Điều này sẽ giúp giảm chi phí cho
quảng cáo sẽ hiển thị thường xuyên hơn bình thường nhưng không mất thêm chi phí.
- Giúp cải thiện chiến dịch truyền thông xã hội của bạn trong khi tối thiểu hóa chi tiêu quảng cáo
Giống như điểm chất lượng của Google, những nền tảng lớn như Facebook và Twitter có hệ thống tính điểm riêng.
Cả hai số liệu chấm điểm đều phụ thuộc đáng kể vào mức độ người dùng tương tác cùng quảng cáo để quyết định số lần chúng sẽ được hiển thị, tổng phạm vi và các yếu tố cần thiết khác. Có một TLB cao đóng vai trò quan trọng với việc xác định mức độ quảng cáo trên các kênh truyền thông.
Bằng cách cải thiện TLB quảng cáo tại Facebook và Twitter, bạn có thể tăng cường sự tham gia của người dùng nói chung . Như vậy, quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận nhiều người hơn mà không thực sự tăng ngân sách quảng cáo bằng cách giảm phí cho mỗi lượt tương tác.
Tại sao điều này quan trọng bởi vì chi phí cho mỗi lượt tham gia thay đổi đáng kể kênh truyền thông. Quảng cáo có ngân sách 10 đô la nhưng TLB cao có thể có khả năng nhận được hơn 10.000 lượt tham gia, trong khi quảng cáo có cùng ngân sách, TLB thấp hơn có thể chỉ có 1 người dùng tham gia.
- Tăng kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của bạn
TLB cao cũng rất quan trọng đối với công cụ tìm kiếm. Tỷ lệ nhấp của bạn càng cao, thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn càng tốt. Ví dụ: nếu bạn có một trang được xếp hạng 5 trước đó tại trang kết quả (SERP) với tỷ lệ nhấp là 17%, nhưng trang được xếp hạng 4 ngay phía trên bạn chỉ có TLB chỉ 3%, bạn có cơ hội tốt hơn để có được xếp hạng được cải thiện theo thời gian. Các công cụ lớn như Google thưởng cho các web có TLB cao với thứ hạng cao hơn, do đó, dẫn đến tăng truy cập web và chuyển đổi tốt hơn.
Dù mục tiêu tiếp thị là gì hay bất kỳ loại chiến dịch nào bạn xử lý, việc có TLB cao là rất quan trọng để tận dụng nỗ lực và ngân sách. TLB cao hơn là thước đo độ liên quan và sự tham gia từ người dùng nhiều hơn vào chiến dịch cụ thể đó, trong khi TLB thấp có thể làm nổi bật rằng quảng cáo hoặc nội dung có thể không liên quan. Tỷ lệ nhấp cao là rất quan trọng vì nó cho thấy số lượng người đang nhấp qua quảng cáo hoặc trang web của bạn nhiều hơn, nhưng chúng cũng rất quan trọng vì những lý do khác như đã thảo luận ở trên.
Tỷ lệ nhấp tốt là gì?
Điều gì được coi là TLB tốt phụ thuộc vào loại chiến dịch, nội dung bạn đang quảng cáo và nền tảng bạn đang tận dụng. Do đó, không đơn giản để đo lường những gì nên là TLB dự kiến. Có nhiều yếu tố ảnh hưởng giá trị của TLB của bạn – khối lượng nhấp chuột, độ liên quan của các nhấp chuột, thiết bị nào được sử dụng để nhấp,… là một vài ví dụ về ảnh hưởng tỷ lệ nhấp.
Đối với phần lớn chiến dịch, có TLB cao là một dấu hiệu tuyệt vời. Tuy nhiên, việc có tỷ lệ nhấp cao không phải lúc nào cũng lý tưởng, đặc biệt là khi bạn đang có rất nhiều lần nhấp tuy vậy không có kết quả theo thời gian thực đến từ họ.
Trong các tình huống như vậy, có thể có vấn đề với trang đích, email hoặc đề nghị được chỉ định ở đó. Có một TLB cao nhưng không có kết quả là điều không mong muốn. Do đó, bạn không chỉ cố gắng cải thiện TLB mà còn cả tỷ lệ chuyển đổi.
- Tỷ lệ nhấp cho quảng cáo PPC
Tỷ lệ nhấp là một trong số điều quan trọng nhất bạn nên theo dõi khi triển khai quảng cáo trả tiền nhằm thu hút khách hàng. TLB cao là bắt buộc để đảm bảo hiệu suất tối ưu cho quảng cáo vì điều đó cho biết bạn hấp dẫn, phù hợp với người dùng đang tìm kiếm một từ hoặc cụm từ cụ thể. Trong Google AdWords, việc đo tỷ lệ nhấp dự kiến sẽ được tận dụng để đánh giá Xếp hạng tại thời gian đấu giá.
Các quảng cáo phù hợp hơn với TLB cao hơn được Google, nền tảng quảng cáo PPC khác thưởng. Bằng cách hiển thị quảng cáo trả tiền liên quan, họ đáp ứng cơ sở người dùng khi vẫn giữ cho các nhà quảng cáo hài lòng với đối tượng dễ tiếp nhận và thực sự quan tâm.
Do đó, cần thực hiện từng bước để tăng TLB cho chiến dịch quảng cáo PPC hoặc Google AdWords.
- Cải thiện TLB của bạn cho phương tiện truyền thông xã hội
Kênh truyền thông hiện nay là một trong số nền tảng tiếp thị kỹ thuật số lớn nhất và sinh lợi nhất. Đó là cách tốt nhất giúp kết nối với khán giả của bạn, quảng bá doanh nghiệp và tạo sự hiện diện thương hiệu có ảnh hưởng.
Mọi thứ bạn làm trên kênh truyền thông đều để lại ấn tượng về thương hiệu và mức độ tương tác thường được xác định bởi lượt thích, chia sẻ, nhận xét hoặc Retweets mà nội dung nhận được. Tuy nhiên, có một số liệu mạnh mẽ khác giúp xác định độ liên quan, tương tác và tỷ lệ chuyển đổi chiến dịch.
Hiệu suất quảng cáo, nguồn cấp tin tức hoặc video được xác định tốt nhất bằng số lần nhấp mà nó nhận được. Khi nội dung có liên quan, độc đáo và hấp dẫn, nó sẽ nhận được số lần nhấp cao hơn, hướng người dùng của bạn hành động. Mục đích thực sự của chiến dịch truyền thông xã hội đạt được khi ai đó nhấp vào liên kết được cung cấp và có hành động tích cực. Do đó, điều cực kỳ quan trọng là phải chú ý về tỷ lệ nhấp của bạn, định hướng để cải thiện chuyển đổi của bạn.
Những điều bạn nên biết về tỷ lệ click và SEO
Tỷ lệ nhấp có ảnh hưởng tới thứ hạng SEO trang web không? Có một TLB cao giúp nâng cao truy cập không phải trả tiền? Đúng vậy.
Về quan điểm của tìm kiếm không cần trả tiền, tỷ lệ nhấp là một số liệu được tính toán đo lường số lượng người đã xem tìm kiếm của bạn, có bao nhiêu người thực sự nhấp vào web. Ngay cả khi web xếp hạng 1 trên SERP nhưng chỉ một số ít người nhấp qua, thật lãng phí thời gian và công sức của bạn. Rốt cuộc, chỉ có lượng truy cập & chuyển đổi web, không hiển thị. Do đó, tối ưu hóa TLB nên là một thành phần không thể thiếu trong các sáng kiến SEO.
Nhưng các trang có TLB cao hơn có thứ hạng công cụ tìm kiếm cao hơn?
Hình ảnh cho thấy tỷ lệ phần trăm tỷ lệ nhấp và xếp hạng trang tương ứng của nó trong công cụ. Tồn tại một mối tương quan trực tiếp giữa TLB và xếp hạng trang của công cụ tìm kiếm – mọi người có xu hướng nhấp nhiều hơn vào kết quả thứ hạng đầu. Có một sự sụt giảm nghiêm trọng khi thứ hạng đi đến vị trí 4, 5.
Câu hỏi là tỷ lệ nhấp có ảnh hưởng đến thứ hạng trang của bạn không?
Thông thường, thứ hạng trang được thưởng dựa trên TLB dự kiến. Trang web của bạn vượt qua TLB dự kiến như được đặt bởi Google hoặc các công cụ khác, thì bạn nhiều khả năng đạt được thứ hạng tốt hơn ở các vị trí nổi bật. Khi bạn đánh bại tỷ lệ nhấp dự kiến, điều đó cho thấy trang của bạn phù hợp hơn với những gì người dùng đã tìm. Và các công cụ thuộc tính điểm liên quan hoặc điểm chất lượng này để thứ hạng trang cao hơn.
TLB cao hơn giúp hỗ trợ tìm kiếm không cần trả tiền của bạn, vì vậy tăng lượng truy cập, chuyển đổi web khi được tối ưu một cách thông minh.
7 thủ thuật cải thiện tỷ lệ nhấp
Khi không gian kỹ thuật số đang phát triển với tốc độ chóng mặt, nhà quảng cáo phải tận dụng tất cả thủ thuật để thu hút nhấp chuột dẫn đến chuyển đổi tốt hơn. Trong phần này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn một số mẹo có giá trị giúp tăng tỷ lệ click quảng cáo PPC, truyền thông và tìm kiếm không phải trả tiền.
- Theo dõi trang hoạt động tốt và không tốt
Để bắt đầu, hãy đánh giá trạng thái CTR hiện tại tất cả các trang hoặc chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng khác nhau. Đối với mỗi truy vấn tìm kiếm, báo cáo hiển thị số lần hiển thị, số lần click, TLB, xếp hạng SERP trung bình. Tương tự, bạn có thể có cùng số liệu đánh giá các trang đích. Theo dõi các báo cáo tiếp tục xác định từ khóa, quảng cáo hoặc trang nào thu được số lần nhấp lớn, hoàn toàn không hoạt động.
Đối với những người không thực hiện, bạn áp dụng các kỹ thuật được đề cập dưới đây vào thực tế và cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn với tiềm năng chuyển đổi tốt hơn.
- Tối ưu hóa cho các từ khóa dài
Từ khóa là thành phần thiết yếu trong chiến lược SEO. Chúng cũng quan trọng cho quảng cáo Pay-Per-Click hoặc quảng cáo truyền thông xã hội của bạn. Bằng cách tìm hiểu, tích hợp các từ khóa dài tới trang web hoặc bản sao quảng cáo, bạn có khả năng tăng nhấp chuột. Điều này là do các từ khóa đơn hoặc cụm từ chung nhắm mục tiêu tìm kiếm rộng.
Ví dụ: xe đạp trực tuyến. Mặt khác, các cụm từ tìm kiếm chi tiết hoặc chính xác nhắm vào mục đích cụ thể người tìm, và do đó, có nhiều khả năng chuyển đổi. Ví dụ, những chiếc xe đạp tốt nhất dưới 600 đô la.
Khi bạn nhắm mục tiêu sau này, tức là từ khóa dài, bạn thực sự đang có mục tiêu chính xác về điều mọi người đang tìm và có một mối quan tâm thực sự trong vấn đề này. Do đó, họ có nhiều khả năng nhấp hoặc dẫn đến truy cập không cần trả tiền.
- Có một sáng tạo tuyệt vời
Chất lượng bản sao quảng cáo, nguồn cấp tin tức trên kênh truyền thông hoặc Mô tả Meta trên SERPs đóng vai trò rất lớn tới việc ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp cao hơn. Đối với quảng cáo PPC, hãy tạo một ưu đãi có sức ảnh hưởng, bắt mắt và phù hợp với đối tượng mục tiêu, từ khóa mà họ đang tìm kiếm. Để cải thiện thứ hạng không cần trả tiền thông qua TLB cao hơn, hãy tập trung vào viết mô tả Meta hiệu quả đóng vai trò là điểm vào của trang đích.
Người ta thường nói rằng bạn không thể đánh giá cuốn sách qua bìa của nó. Tuy nhiên về vấn đề này, quảng cáo của bạn hoặc Meta Mô tả hoạt động như một nhân tố chính để hút khách. Nội dung phải hút sự chú ý, hấp dẫn, phù hợp nhất với những gì người dùng đã tìm kiếm. Quan trọng nhất, nó nên nhắm mục tiêu các từ khóa chuyển đổi cao và phải có lời kêu gọi hành động.
- Tạo cảm giác cấp bách
Một trong số cách tốt nhất để tăng tỷ lệ nhấp của bạn là tạo cảm giác cấp bách. Cho dù đó là quảng cáo trả tiền, nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội, email hoặc kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, hãy thử tích hợp các ưu đãi trong thời gian giới hạn trong bản sao. Ưu đãi trong thời gian giới hạn hoặc bán hàng flash sale thu hút sự quan tâm của người dùng.
- Cảm xúc
Bạn có biết rằng “cảm xúc” đóng vai trò rất lớn trong việc ảnh hưởng tới hành vi và việc mua hàng? Các nhà quảng cáo đã sử dụng thành công cảm xúc này từ rất lâu đời để tăng doanh số của họ và các nhà tiếp thị kỹ thuật số cũng không bị tụt lại phía sau. Biết cách tận dụng cảm xúc rất lôi cuốn và có thể làm tăng đáng kể TLB của bạn khi được khai thác một cách thông minh.
- Tập trung vào tiêu đề của bạn
Bản sao quảng cáo, email, nguồn cấp tin tức hoặc kết quả của công cụ của bạn phải có một tiêu đề mạnh mẽ – một tiêu đề thu hút người dùng của bạn nhấp vào. Dưới đây là một số mẹo tuyệt vời để bạn tạo các tiêu đề tạo nhấp chuột cao:
- Tạo tiêu đề liên quan.
- Sử dụng cảm xúc hoặc từ ngữ mạnh mẽ thu hút sự chú ý và thu hút nhấp chuột. Ví dụ, bí mật, tuyệt vời, đã được chứng minh, khám phá,….
- Bao gồm số. Ví dụ: “ 7 mẹo đã được chứng minh để tăng thứ hạng tìm kiếm”
- Sử dụng URL mô tả
Một nghiên cứu từ Microsoft đã chỉ ra URL mô tả thu được số lần nhấp nhiều hơn 25% so với URL chung. Vì vậy, hãy tối ưu hóa nó cách tốt nhất có thể để tăng TLB của bạn.
Một cách tốt để làm điều này là bằng cách triển khai từ khóa dài ‘được tìm kiếm nhiều nhất’ trong URL trang. Kiểm tra hình ảnh sau đây:
Trong ví dụ trên, Amazon đã đưa ra một cách thông minh một từ khóa cạnh tranh cao. Nó cho thấy rõ đối tượng rằng họ chỉ nhìn vào một phạm vi cụ thể của sản phẩm mà họ đã tìm kiếm. Vì nó có vẻ phù hợp hơn, nó có khả năng nhận được nhiều nhấp chuột hơn.
Xem thêm: Tạo Web miễn phí
Phần kết luận
Lượng tìm kiếm tự nhiên, cũng như truy cập được tạo từ quảng cáo phải trả tiền, là điều tuyệt vời của tiếp thị kỹ thuật số. Cách duy nhất để cải thiện truy cập web là có nhiều nhấp chuột hơn. Bằng cách tăng TLB của bạn, bạn sẽ cải thiện lượng tìm kiếm tổng thể của mình và tối đa hóa chuyển đổi.
