10 lý do khiến SEO không hiệu quả trên Website

Có rất nhiều yếu tố khách quan ảnh hưởng đến quá trình SEO Website của bạn và làm cho nó hoạt động không hiệu quả, một trong số chúng đến từ những kỳ vọng không thực tế, các yếu tố nội bộ công ty, do chiến lược chưa đủ mạnh, phân bổ nguồn lực không hợp lý. 

Hãy xem 10 lý do sau đây xem có phải vì chúng mà chiến lược SEO Website của bạn không hiệu quả?

Các lý do khiến SEO Website hoạt động không hiệu quả
Các lý do khiến SEO Website hoạt động không hiệu quả

Có một số ngành nghề, doanh nghiệp hoặc tổ chức khởi nghiệp, đang phát triển đã cố gắng làm mọi cách nhưng website vẫn không được hiện trên các kênh tìm kiếm phổ biến hiện nay.

SEO là một ngành học cần nhiều thời gian và sự tập trung nhiều hơn so với các ngành quảng cáo trả phí khác trên phương tiện truyền thông hoặc các kênh dễ dàng chạy và sớm nhận kết quả.

Đọc thêm: SEO là gì? Cách SEO giúp tăng chuyển đổi bền vững

Điều đó không có nghĩa là nó vô giá trị. Tôi rất đau lòng khi nghe những cụm từ như “SEO không hiệu quả với chúng tôi” hoặc “chúng tôi không tin vào giá trị của SEO”.

Có ít nhất 10 lý do khiến SEO không hoạt động hiệu quả. Hầu hết khi SEO thất bại, đó là do một hoặc nhiều lý do khác nhau, từ những kỳ vọng không thực tế hoặc những thách thức cố hữu trong công ty hoặc tổ chức.

Đây chắc chắn là điều cần thiết bạn phải hiểu trước khi bắt đầu SEO hoặc nếu bạn không chắc nó sẽ hiệu quả với bạn.

Kỳ vọng không thực tế

Nếu doanh nghiệp chúng ta đang chuyển sang SEO cho những cố gắng cuối cùng để cứu doanh nghiệp hoặc hy vọng sẽ có một sự chuyển biến thần kỳ để tạo ra các mục tiêu tương tác và chuyển đổi thì chúng ta cần phải tích cực thúc đẩy nó.

Tôi đã chứng kiến ​​SEO làm được những điều đó, nhưng những trường hợp đó rất hiếm và đi kèm với áp lực, tần suất làm việc kinh khủng.

Cũng giống như các kênh truyền thông và các lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số khác, một dịch vụ SEO có thể được lập kế hoạch, dự kiến ​​và chuẩn hóa. 

Bạn hãy tìm kiếm dữ liệu ngành, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và dữ liệu đối tượng (từ khóa) để biết tiềm năng SEO có thể trông như thế nào và dự kiến được kết quả ra sao khi kết thúc một dự án SEO Website.

Không giống như các kế hoạch truyền thông khác, chúng ta phải biết rằng các chiến lược SEO không thể tạo ra một chuyển đổi nhanh chóng mà chúng chỉ có thể từ từ thay đổi cục diện trang web.

Các biến số trong thuật toán, các yếu tố với các trang web, thực tế là các liên kết quan trọng và bối cảnh cạnh tranh, tất cả đều gây khó khăn cho việc tính toán thời gian cụ thể cho ROI và lợi nhuận của SEO.

Từ bỏ chiến lược SEO quá sớm sẽ làm không hiệu quả

Trong khi đó, chủ sở hữu và giám đốc điều hành ghét bản chất không cam kết của các chuyên gia SEO khi nói đến thời gian nhận lại kết quả.

Và ngược lại, các chuyên gia SEO không thích bị hỏi và bị áp lực khi phải đưa ra câu trả lời thời gian hoàn thành chính xác với quá nhiều ẩn số trên website.

Có lẽ các bạn chưa biết, phần lớn điều khiến một chiến dịch SEO thất bại chính là bỏ cuộc quá sớm khi chiến lược gần đạt được kết quả chuyển đổi.

“Quá sớm” là trước khi bạn vượt qua hàng loạt các yếu tố lập chỉ mục, kỹ thuật, nội dung, tối ưu hóa on-page và lập các liên kết (nội bộ và bên ngoài),…

Môi trường càng nhiều đối thủ cạnh tranh, bạn tìm ra càng nhiều vấn đề trên website, bạn phát hiện càng nhiều yếu tố không chuẩn SEO thì quá trình thực hiện SEO Website càng bị kéo dài.

Đây chính là điều mà các nhà chủ doanh nghiệp không hài lòng khi nhắc đến SEO, nhưng nếu bạn quá vội thì mọi thứ cũng không thể tốt hơn được.

Nhiều chiến thuật SEO đã được thử thách qua thời gian và vẫn còn quan trọng cho đến ngày nay. Tuy nhiên, điều này cũng đã gây ra một sức ép lên chúng.

Thay vì chiến thuật, chúng ta nên có những chiến lược SEO hiệu quả sáng tạo, ví dụ nếu bạn viết các thẻ mới hoặc tối ưu hóa chúng, tôi nghĩ rằng bạn sẽ thấy được sự tăng trưởng đáng kể. Nếu bạn nhận được một liên kết mới trỏ về trang web của mình, bạn có thể sẽ không thấy sự khác biệt.

Lao vào các chiến thuật cụ thể là việc làm nguy hiểm.

Tư duy chiến lược rất quan trọng.

Khi SEO không hoạt động hiệu quả, thường là do nó được bắt đầu với các checklist hoặc tập hợp các chiến thuật mà không có định hướng cụ thể.

Kết hợp giữa chiến thuật và chiến lược sẽ giúp bạn đẩy nhanh hiệu quả SEO Website
Kết hợp giữa chiến thuật và chiến lược sẽ giúp bạn đẩy nhanh hiệu quả SEO Website

Chiến lược có nghĩa là chúng ta sử dụng các nghiên cứu, đặt ra mục tiêu, lập kế hoạch cho các phương pháp SEO, đo lường các chỉ số và xây dựng các cơ chế cho phép bạn thao tác nhanh nhẹn, thuận tiện và dễ dàng hơn.

Thực tiễn SEO lỗi thời không còn hiệu quả

Ngày nay, thật buồn khi nghe thấy các thuật ngữ không có ý nghĩa hoặc không liên quan. Bạn cần phải có một chiến thuật thật sự phù hợp nếu như không có chiến lược.

Thực tiễn SEO lỗi thời không còn hiệu quả

Đây là một thách thức cực lớn và cũng là một trong những lý do dẫn đến những thất bại trong các dự án SEO khi bạn cố gắng sử dụng những phương pháp thực tiễn có rất ít hoặc không có cơ hội thành công.

Ngay cả các chuyên gia SEO dày dặn kinh nghiệm cũng cần cập nhật liên tục các phương pháp, kiến thức và hiểu biết của họ về ngành SEO.

Rủi ro về hiệu suất lỗi thời hoặc công việc không mang lại hiệu quả thường xuất hiện nếu như ai đó tự xem SEO như một phần công việc của họ, không có hiểu biết, tự tìm hiểu và tự làm hoặc những công ty đã không chịu làm SEO Websitetrước đó.

Thiếu nhu cầu của đối tượng khách hàng

Như tôi đã nói bên trên, thật khó để tìm ra được một trường hợp SEO không thể giúp doanh nghiệp cải thiện khả năng hiển thị, lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi,…

Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng chính xác 100%. Hoặc ít nhất tôi cũng có thể chắc chắn rằng đôi khi SEO không nên là một trong những kênh được ưu tiên hàng đầu hoặc nằm trong top 1 danh sách chiến lược tiếp thị đa kênh.

Doanh nghiệp không đáp ứng đúng nhu cầu của khách hàng
Doanh nghiệp không đáp ứng đúng nhu cầu của khách hàng

Sẽ có trường hợp, đối tượng khách hàng của công ty không tìm kiếm những nội dung mà doanh nghiệp mang lại thì đây chính là dấu hiệu giúp bạn nhận biết chiến lược SEO của mình sẽ không hoạt động hiệu quả nếu tiếp tục phát triển theo hướng này.

Điều này không có nghĩa là các chuyên gia hoặc chuyên viên SEO không thể giúp trang web của bạn được xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu, mà thực tế là những bộ từ khóa bạn hướng tới đang không đánh đúng tệp khách hàng bạn nhắm đến, thứ hạng được xếp không tiếp cận được khách hàng mục tiêu, dẫn đến trang web của bạn không thúc đẩy được lưu lượng truy cập và cuối cùng là khách hàng không mua hàng.

Một số ví dụ bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ nghiên về kỹ thuật, không có nhận thức rõ ràng hoặc trong các mô hình bán hàng cá nhân và không được công khai trên web.

SEO là một kênh Inbound Marketing. Chúng ta phải có những khách hàng chủ động đến với công cụ tìm kiếm, thực hiện tìm kiếm, tìm thấy chúng ta và nhấp vào để xem nó hoạt động.

Nếu như người dùng không có cơ hội, mong muốn hoặc nhu cầu cho sản phẩm/dịch vụ mà chúng ta mang lại thì việc đầu tư vào SEO, sáng tạo nội dung, tối ưu hóa website, cải thiện trải nghiệm người dùng,… sẽ trở thành những việc làm vô nghĩa và không mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp.

Các tính năng SERPs không thuận lợi

Có rất nhiều mục tiêu di chuyển trong quá trình tìm kiếm.

Trong suốt quá trình hình thành và phát triển của mình, Google đã sử dụng trang kết quả tìm kiếm như một bài thử nghiệm lớn. Nhìn lại, chúng ta có thể thấy sự thay đổi về bố cục và các loại nội dung hiển thị lên top danh sách trong.SERPs

Tham khảo thêm từ Google.

Mỗi từ khoá, Google sẽ cho ra một bố cục khác nhau về phần nội dung nổi bật hoặc các kiến thức liên quan. Các kết quả tìm kiếm không trả tiền (Organic Search) chỉ là một phần của SERPs.

Vị trí xếp hạng trên SERPs cũng ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi
Vị trí xếp hạng trên SERPs cũng ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi

Kỳ vọng vào SEO cần được chọn lọc bằng cách xem xét tần suất tìm kiếm của các SERPs và vị trí kết quả hiển thị không trả tiền xuất hiện trên các thuật ngữ và cụm từ khóa trọng tâm.

Nếu kết quả không trả tiền bị đẩy xuống SERPs bên dưới quảng cáo, hình ảnh, danh sách địa phương và nội dung khác, thì tiềm năng lưu lượng truy cập cho một xếp hạng tìm kiếm không trả tiền sẽ ít hơn so với một trang có kết quả không trả tiền nằm trong màn hình đầu tiên gần đầu .

Thứ hạng khác nhau sẽ mang lại lưu lượng truy cập và chuyển đổi khác nhau. SEO có thể không hoạt động mặc dù trang web của bạn đang đứng vị trí số 1 nếu như các tính năng SERPs đang hoạt động chống lại chúng ta.

IT cũng là một yếu tố làm SEO không hiệu quả

Tôi biết có nhiều chuyên gia CNTT tài năng và tuyệt vời. Ngay cả bạn bè của tôi và những người giỏi nhất đôi khi cũng không hiểu hoặc không thích các yêu cầu đến từ SEO.

Bảo mật, chức năng và dữ liệu thường xếp hạng cao hơn các yêu cầu có vẻ chủ quan từ nhóm SEO. Đây thường là trường hợp tốt nhất – bạn chỉ cần giải thích nhu cầu hoặc yêu cầu.

SEO có thể sẽ không hoạt động khi không có nhóm IT hỗ trợ hoặc xây dựng cơ sở cho website. Hoặc, khi SEO thậm chí không phải là một lựa chọn ưu tiên của các IT.

Nếu các yếu tố kỹ thuật của trang web không được chạm vào, cập nhật hoặc giải quyết, những thứ như lập chỉ mục và tốc độ trang web có thể bị ảnh hưởng trước khi chúng ta bắt đầu đề cập đến các yếu tố khác trên trang và nhu cầu CMS (Content Management System – Hệ thống quản lý nội dung).

Vấn đề UX

Đối với các chiến dịch và nỗ lực từ các chuyên gia SEO được đo lường dựa trên chuyển đổi (không chỉ nhận thức, nhấp chuột hoặc tương tác ban đầu), UX – trải nghiệm người dùng – có thể tạo ra hoặc phá vỡ các cơ hội của doanh nghiệp.

Đây là một chỉ số mang lại lưu lượng truy cập và được Google dựa vào để đánh giá thứ hạng website, mặt khác, đây cũng là lý do nếu lưu lượng truy cập không tạo ra chuyển đổi cho website.

Bạn có thể có thứ hạng tốt nhất và phù hợp nhất với các khảo sát, cân nhắc và mức độ thành công ảnh hưởng đến ý định của các khách hàng trong nhóm chuyển đổi.

Tuy nhiên, nếu bạn đã tối ưu trải nghiệm người dùng, nhưng mọi người không thể tìm thấy hoặc không được các công cụ tìm kiếm gợi ý thì chiến thuật SEO vẫn bị đánh giá là thất bại.

Xây dựng một TEAM không vững

Teamwork là một yếu tố cực quan trọng, có khả năng ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả SEO có hoạt động hay không. Tuy nhiên, đây thường là một vấn đề không phải ai cũng nhìn thấy được.

Doanh nghiệp hãy xây dựng cho riêng mình một team SEO vững mạnh
Doanh nghiệp hãy xây dựng cho riêng mình một team SEO vững mạnh

Mặc dù chúng gắn liền với kỹ năng, kinh nghiệm, mức độ ưu tiên, tài nguyên của chúng ta, thì trách nhiệm của team (hoặc mỗi người trong team) để kết hợp SEO với các bộ phận khác khi cần hỗ trợ nhau, điều này có thể phá vỡ hoặc phát triển các nỗ lực về SEO Web.

Chúng ta luôn cần một Team mà các thành viên trong nhóm hoặc ít nhất là có thể tập hợp được các team hỗ trợ lẫn nhau về content, IT, UX, creative, Advertising,… và các bộ phận hỗ trợ khác.

Thiếu đầu tư sẽ khiến SEO website không hiệu quả

Lưu lượng truy cập SEO là miễn phí?

Sai.

Nếu như SEO không cần chi phí để hỗ trợ truyền thông thì bạn cần phải đầu tư vào nhân sự từ bên trong hoặc từ bên ngoài đội ngũ Team SEO từ nội dung, sáng tạo, kỹ thuật viên SEO, IT,…

Cho dù đó là chi phí với các công ty SEO (Agency) hoặc phần mềm hỗ trợ, cộng với chi phí mềm của nhân viên và nguồn lực nội bộ, SEO chắc chắn sẽ có giá.

Kết luận

Chắc chắn tất cả các chủ doanh nghiệp đều muốn mọi nỗ lực, kế hoạch truyền thông của mình đều mang lại hiệu quả vượt bậc.

SEO cũng không ngoại lệ.

Cho dù có một hoặc nhiều yếu tố, thách thức cản trở chúng ta, việc nhận thức được lý do tại sao SEO không hoạt động là điều cực quan trọng.

Có thể nói dự án SEO đa kênh là một khoản đầu tư ở nhiều cấp độ. Biết nơi giải quyết những thách thức hoặc phát hiện ra những ảnh hưởng xấu trước khi nó bắt đầu hoặc sau những nỗ lực đang được tiến hành, có thể giúp bạn sẽ đạt được hiệu quả và mở ra vô số cơ hội tiềm năng để đạt được các mục tiêu truyền thông và kinh doanh thông qua SEO.

Nếu như bạn vẫn chưa tìm ra các lỗi trên website của mình hoặc đang mong muốn lập ra một kế hoạch SEO tổng thể cho cá nhân doanh nghiệp thì hãy liên hệ ngay đến VLINKCông ty dịch vụ SEO Website uy tín nhất tại Tp.HCM, giải pháp gia tăng doanh số và uy tín thương hiệu cho các chủ doanh nghiệp.

Xếp hạng: 5 / 5. Phiếu bầu: 5

Cảm ơn bạn đã bình chọn.

Để lưu trữ, Bạn có thể tải eBook PDF cho bài viết này.

LIÊN HỆ CHUYÊN GIA SEO

Bạn muốn tăng thứ hạng từ khóa cho Website của mình? Để được hỗ trợ, hãy liên hệ ngay với chuyên gia bên dưới.

TÌM KIẾM