Xu hướng SEO website cuối năm 2020 đầu 2021 đã có sự thay đổi và chuyển biến rất lớn, một năm khủng hoảng đối với cả thế giới và ngành Marketing cũng bị ảnh hưởng không nhỏ
Tuy nhiên, trong suốt một năm dài chịu sự ảnh hưởng của dịch bệnh thì hành vi và suy nghĩ người tiêu dùng cũng đã thay đổi. Chủ doanh nghiệp đã mở rộng mô hình kinh doanh sang online, người mua sắm cũng mua hàng qua các sàn TMĐT, qua website nhiều hơn,…
Trước một năm biến động như vậy thì đến năm 2021, xu hướng người tiêu dùng sẽ như thế nào? Các chuyên gia SEO cần phải nắm bắt và thay đổi ra sao? Hãy cùng VLINK điểm qua 10 xu hướng SEO website quan trọng bạn cần biết từ 42 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực này.
Theo Lily Ray – Giám đốc SEO, Path Interactive – cho biết:
“Trên hết, để có được một chiến lược SEO website tuyệt vời bạn nên đặt mình vào vị trí của người dùng và tự hỏi bản thân xem nội dung đó thực sự có giá trị không, thương hiệu có đáng tin cậy và trang web có dễ sử dụng không (đặc biệt là có thân thiện với thiết bị di động không).”
Điều này hoàn toàn chính xác. Ngoài ra, vẫn còn nhiều yếu tố bạn cần chú ý hơn khi nói về xu hướng SEO website năm 2021.
Ngoài những nội dung giúp tối ưu hóa website đã quá quen thuộc, thì bạn cần biết những chiến thuật và chiến lược SEO nào sẽ hoạt động và giúp bạn thống trị bảng xếp hạng SERPs đồng thời tăng thêm doanh thu cho bạn vào năm 2021?
Sau đây, VLINK sẽ điểm qua 10 xu hướng SEO website hàng đầu bạn cần nắm vào năm 2021 được tham khảo từ các chuyên gia SEO uy tính.
Tham khảo dịch vụ của VLINK:
Xu hướng 1: Tập trung vào người dùng và mục đích tìm kiếm của họ
Với tần xuất nội dung được sáng tạo như hiện nay thì đã đến lúc bạn tập trung vào người dùng và mục đích tìm kiếm nhiều hơn.
Mặc dù đây là quan niệm đã cũ nhưng chưa bao giờ lỗi thời, đồng thời vào năm 2021 bạn cũng nên tập trung và xem xét lại hành vi lẫn suy nghĩ của khách hàng vì ý định cùng với hành động của họ luôn thay đổi, đặc biệt là sau năm 2020 có quá nhiều thay đổi.
Theo Jenn Mathews – Giám đốc SEO, GitHub cho biết:
“Về cốt lõi, Google (và các công cụ tìm kiếm khác) là nơi người dùng tìm đến khi muốn tìm câu trả lời cho một câu hỏi hoặc để tìm thêm thông tin về điều gì đó. Khi chúng ta hiểu được bản chất lý do tại sao mọi người lại tìm kiếm về vấn đề nào đó và giúp họ bằng cách cung cấp câu trả lời đáng giá chính xác với nội dung họ đang tìm kiếm thì doanh nghiệp của chúng ta sẽ được lợi từ đó.”
Vậy điều này sẽ có ý nghĩa gì đối với xu hướng SEO website của bạn vào năm 2021?
Theo Britney Muller – Chuyên gia tư vấn SEO & Sinh viên Khoa học Dữ liệu, điều đó có nghĩa là các chuyên gia SEO sẽ cần bỏ ngay các phương pháp SEO truyền thống, thay đổi suy nghĩ và áp dụng ngay các thuật toán mạnh hơn (như viết mô tả meta cho từng trang), đồng thời cũng tập trung tìm hiểu các cách xếp hạng trên SERPs hoặc ý định của người tìm kiếm.
“Google lưu trữ thông tin của cả thế giới và họ biết phần lớn những người tìm kiếm đang tìm kiếm điều gì”, Muller nói. “Việc chú ý nhiều hơn đến kết quả tìm kiếm sẽ giúp các chuyên gia SEO có cơ hội tạo ra nội dung cạnh tranh theo cách mà người tìm kiếm mong muốn sử dụng nó.”
Và nhiều chuyên gia SEO khác của chúng tôi cũng đồng ý với Muller. Điều này bao gồm Andrew Dennis – Chuyên gia Tiếp thị Nội dung, Page One Power.
Dennis còn nói: “Google sẽ hiển thị cho bạn những kết quả mà Google cho là phục vụ đúng mục đích của người dùng, hãy sử dụng tư duy này xuyên suốt chiến lược của bạn. Đối với tôi, phân tích SERPs sẽ là một xu hướng quan trọng không chỉ trong năm 2021, mà còn trong tương lai khi ý định tìm kiếm thay đổi và Google tiếp tục trở nên phức tạp hơn để theo kịp.”
Marie Haynes – Giám đốc điều hành, Marie Haynes Consulting Inc., – cũng đã khẳng định rằng nếu bạn muốn giành chiến thắng tại SEO web vào năm 2021, bạn sẽ cần phải thực hiện một việc thật sự xuất sắc là cung cấp thông tin giá trị cho người dùng.
“Google thậm chí sẽ nhận ra tốt hơn khi người dùng đang tìm kiếm lời khuyên từ một chuyên gia và sẽ xếp hạng các bài viết đó trên các bài viết được viết bởi những người sáng tạo nội dung thiếu E-A-T”, Haynes nói. “Những chuyên gia tối ưu hoá website thành công sẽ là những người mà họ có thể nắm bắt được xu hướng SEO 2021 và thực sự hiểu cách đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm.”
Vậy ta sẽ làm như thế nào?
Dưới đây là lời khuyên từ Adam Riemer – Chủ tịch Adam Riemer Marketing:
“Các thương hiệu sẽ cần phải quên đi bản thân và phục vụ khách hàng truy cập website của họ.
Điều này bao gồm:
- Tìm hiểu, đề cập đến nhu cầu và mối quan tâm của người dùng chứ không viết các nội dung nói về sản phẩm, công ty của bạn hoặc giải thích tại sao sản phẩm của bạn tốt.
- Thiết kế, tối ưu một website chuẩn SEO hiển thị nhanh chóng và ổn định.
- Không yêu cầu mọi người phải hành động theo ý của bạn hoặc chi tiền cho sản phẩm của bạn, không có các cửa sổ pop-up, các hộp thư đăng ký,… hiện lên trên trang web.
Với việc Google tập trung nhiều hơn vào việc đáp ứng mục đích của người dùng, Steven van Vessum – Phó chủ tịch cộng đồng ContentKing – cho biết điều quan trọng hơn bao giờ hết là tập trung vào việc tìm hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm.
“Đối với các câu trả lời thực tế – cũng là loại nội dung yêu thích của họ (ví dụ: video, podcast hoặc PDF)”, van Vessum nói. “Bởi vì việc tìm hiểu ý định của người dùng thủ công rất tốn thời gian, nên các công cụ nghiên cứu từ khóa cho phép chúng ta nhanh chóng thực hiện việc này trên quy mô lớn sẽ vượt qua những công cụ không làm được”.
Alexander Kesler – Giám đốc điều hành INFUSEmedia – đưa ra một số lời khuyên bổ sung về việc hiểu mục đích tìm kiếm của khách hàng tiềm năng giúp thúc đẩy doanh thu có ý nghĩa như thế nào đối với tổ chức của bạn.
“Phân tích dữ liệu tìm kiếm và hành trình trên website của bất kỳ khách hàng tiềm năng tự nhiên nào – không chỉ các cụm từ tìm kiếm mà họ đã dùng để tìm hiểu về thông tin của bạn, mà còn cả tìm kiếm trên trang web và các từ khóa được đánh dấu cho tất cả các trang mà họ đã truy cập”, Kesler nói. “Tổng hợp tất cả dữ liệu đó lại và từ dữ liệu đó bạn sẽ hiểu được hành trình tìm kiếm thông tin của khách hàng diễn ra như thế nào”.
Xu hướng 2: Phân tích khách hàng, giữ chân & giá trị vòng đời mua hàng
Trước đây, xu hướng SEO chủ yếu là thúc đẩy lưu lượng truy cập nhưng hiện tại nó đã phát triển nhiều hơn thế.
Như Miracle Inameti – Archibong, Trưởng bộ phận SEO, Erudite – đã lưu ý, vào năm 2021 nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập vào website nhiều hơn bạn phải làm việc chăm chỉ hơn để rút ngắn khoảng cách về doanh thu và tối ưu tỉ lệ ROI.
Vì vậy, vào năm 2021, dữ liệu phân tích hành vi trên website chuẩn SEO sẽ trở thành chỉ số quan trọng nhất.
Inameti-Archibong còn cho biết: “Với việc Google phát triển ngày càng nhanh chóng để mang lại sự hài lòng tức thì, chịu trách nhiệm về các lượt truy cập, cũng như kết hợp tối ưu trải nghiệm người dùng thì chuyển đổi và doanh thu càng trở nên quan trọng hơn. Lượng tìm kiếm từ khóa sẽ chiếm ưu thế vì nó sẽ phân tích hành vi nhiều hơn – khách hàng của bạn đang làm gì, họ đang làm như thế nào và chúng ta làm như thế nào để khiến họ thực hiện nhiều hành động nhanh hơn – từ đó quay về tối ưu nội dung sáng tạo của bạn”.
John McAlpin – Giám đốc SEO, Cardinal Digital Marketing – cũng đồng quan điểm. Ông chỉ ra rằng đại dịch COVID-19 đã cho chúng ta thấy rằng nghiên cứu từ khóa không phải lúc nào cũng hữu ích khi thế giới biến động liên tục.
McAlpin cho biết: “Để tạo sự khác biệt cho chính mình, các chuyên gia SEO quay trở lại nghiên cứu từ khóa đồng thời nâng cao nghiên cứu hành vi người dùng khi tra cứu và cả trên các website. Nghiên cứu này sẽ mở ra các cơ hội tiềm năng với dịch vụ và ý tưởng nội dung mà nghiên cứu từ khóa có thể không cho chúng tôi biết”.
Stephan Bajaio – Trưởng nhóm truyền thông và đồng sáng lập Conductor – cho biết: “Với ít chi phí hơn và theo kịp xu hướng SEO website 2021, các doanh nghiệp sẽ cần tập trung nhiều hơn vào việc giữ chân khách hàng và tăng giá trị vòng đời mua hàng của khách hàng (LTV) hơn bao giờ hết”
“Nội dung sau chuyển đổi của bạn phải trả lời được các câu hỏi, mối quan tâm và nhu cầu mà khách hàng của bạn đang tìm kiếm và bạn cần thể hiển cho họ thấy các thông tin đó. Nếu không làm được, thương hiệu của bạn sẽ có nguy cơ bị khách hàng rời bỏ để chọn một thương hiệu khác”, Bajaio nói. “Đó là việc làm thể hiện bạn hiểu khách hàng tốt nhất và cung cấp cho họ nội dung có giá trị hoặc có nguy cơ mất khách hàng vào tay người hiểu họ hơn.”
Izzi Smith – Nhà phân tích SEO kỹ thuật, Ryte – đã mở rộng ý tưởng này. Cô khuyến khích các công ty cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng và hỗ trợ trực tuyến mạnh mẽ hơn.
“Trước hết, hãy thiết lập một quy trình với nhân viên chăm sóc và hỗ trợ khách hàng để chắc chắn rằng bạn sẽ biết các câu hỏi hoặc yêu cầu quan trọng để có thể giải quyết bằng các bài viết hỗ trợ”, Smith nói.
“Hãy đi tìm hiểu thêm các từ khoá có liên quan đến câu hỏi trong công cụ Google Search Console và các công cụ gợi ý từ khoá với cùng chủ đề. Hãy chắc chắn rằng nội dung bạn trả lời phải rõ ràng, thực tế, ngắn gọn và được đặt lên đầu trang “Các câu hỏi thường gặp””, cô nói thêm.
Theo cô Smith, điểm mấu chốt chính là: “Các trang Trung tâm trợ giúp hoặc Câu hỏi thường gặp nên được thiết kế Web chuẩn SEO, đẹp mắt và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng tốt nhất, chúng không nên là một trang câu hỏi duy nhất và cũng không thể là một trang không thể thay đổi”
Một trong những chìa khóa để thu hút và giữ chân khách hàng nằm ở một từ duy nhất: GIÁ TRỊ.
Đó là lý do tại sao Julia McCoy – Giám đốc điều hành, Nhà văn/Nhà giáo dục, Hacker nội dung – cho biết bạn nên tập trung tạo ra nhiều giá trị trong năm 2021.
Xu hướng SEO Website 2021 mạnh mẽ nhất đến từ nội dung của bạn.
McCoy nói: “Sẽ dễ dàng hơn bao giờ hết nếu không nắm bắt được lý do thực sự mà chúng tôi giữ được lòng tin và sự chú ý của người dùng: bằng cách mang lại giá trị cho họ. Chúng tôi giữ được sự quan tâm và xây dựng lòng tin với độc giả khi nội dung của chúng tôi là nội dung toàn diện, thiết thực và hữu ích nhất mà họ đã tương tác khi tìm kiếm trên Google. Các thể loại nội dung này đòi hỏi sự tập trung, thời gian, cam kết, đầu tư để tạo ra”.
Xu hướng 3: Tối ưu hóa SEO thương hiệu trên SERPs, Sơ đồ tri thức & Entities
Theo Jason Barnard – The Brand SERP Guy, Kalicube.pro – vào năm 2021, theo dõi SERPs thương hiệu và bảng tri thức sẽ trở thành tiêu chuẩn.
“Vào năm 2021, tìm kiếm dựa trên các Entities sẽ bắt đầu phát triển với sự thấu hiểu của Google về bạn là ai, bạn cung cấp gì và đối tượng bạn phục vụ sẽ tạo ra một sức hút rất lớn. Các Marketers chuyên nghiệp sẽ thực sự nắm bắt được thương hiệu của họ như một Entity và bắt đầu làm việc nghiêm túc dựa trên sự hiểu biết của Google về “bạn là ai” bằng cách tạo và cải thiện sự hiện diện của thương hiệu trong Sơ đồ tri thức”.
Trên thực tế, Nik Ranger – Chuyên gia SEO – cho rằng chúng ta có thể bắt đầu thấy các biểu đồ kiến thức được cá nhân hóa bắt đầu từ năm 2021.
“Google có quyền truy cập rất nhiều thông tin về bạn, lịch sử tìm kiếm, email, mạng xã hội và các loại thông tin người dùng khác mà họ có khả năng và phương tiện để mở rộng sơ đồ kiến thức để được cá nhân hóa”, Ranger nói. “Tính hợp pháp của mối quan hệ giữa bản quyền tác giả và nội dung sẽ là cách Google nhận thức được giá trị của nội dung đó sẽ quan trọng hơn bao giờ hết.”
Tất cả xu hướng này có ý nghĩa gì đối với SEO Website vào năm 2021?
Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải tối ưu hoá chuẩn chỉnh và đồng nhất thông tin thương hiệu trên các kênh truyền thông kỹ thuật số (như Youtube, hình ảnh thương hiệu,…) và cách mà Google làm nổi bật chúng cho bạn, theo Patrick Reinhart – Phó chủ tịch phụ trách chiến lược Digital.
“Ngày nay, vấn đề không chỉ là về trang web của bạn, mà là về tất cả các đặc tính của bạn và cách chúng tương tác với nhau trên SERPs”, Reinhart nói. “Nếu tất cả chúng kết hợp với nhau thông qua nhiều Snippet khác nhau, thì nó có thể kể một câu chuyện hay về thương hiệu của bạn”.
John Shehata – Phó Chủ tịch, Chiến lược Phát triển Đối tượng Toàn cầu, Condé Nast / Người sáng lập, NewzDash.com – nói thêm rằng các chuyên gia SEO hoặc dịch vụ SEO phải hiểu sâu hơn các khái niệm phức tạp đằng sau các chủ đề (Entities, subtopics) và xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) và cách các Entity đóng vai trò trong bảng xếp hạng của Google.
“Hãy quên TF*IDF – tần suất từ khóa, bắt đầu tập trung vào các Entity, chủ đề và sử dụng Ngôn ngữ tự nhiên của Google (hoặc các công cụ SEO tương tự khác cung cấp phân tích NLP)”, Shehata giải thích.
“Xu hướng SEO Website của bạn phải ngày càng được cải tiến và cập nhật bởi vì các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn và nó có thể hiểu tốt về các truy vấn ở một mức độ rộng hơn các từ khóa mà người dùng sử dụng trong các truy vấn. Nhưng bạn đừng hiểu lầm, bạn vẫn cần phải nghiên cứu từ khóa thật tốt, tiếp đến là việc hiểu các Topics/Entity liên quan đến truy vấn và mục đích đằng sau các truy vấn đó.”
Google Khám phá sẽ là xu hướng SEO 2021
Vì vậy, cách duy nhất để tối ưu hóa khả năng hiển thị của Google Khám phá là thiết lập Entity của bạn trong biểu đồ tri thức và rèn cho nó cách kết nối với các chủ đề – theo Jes Scholz, Giám đốc International Digital, Ringier.
Theo Scholz: “Bước đầu tiên mà mọi công ty SEO web nên thực hiện là theo dõi chỉ số kết quả thương hiệu của khách hàng trong API sơ đồ tri thức. Sau đó, hãy thực hiện các hoạt động bên ngoài để có một nội dung tuyệt vời giúp thúc đẩy sự hiện diện của bạn trong biểu đồ tri thức”.
Một trong số các hoạt động bên ngoài chính vào năm 2021, sẽ bao gồm:
- Đảm bảo đánh dấu tổ chức đầy đủ và chính xác.
- Thiết lập sự hiện diện trong các cơ sở tri thức liên quan như Wikidata.
- Yêu cầu bảng tri thức của bạn sử dụng các bài đăng của tính năng Google.
- Đối với các doanh nghiệp, hãy thiết lập hồ sơ Google My Business.
Xu hướng 4: Core Web Vitals & Tối ưu hóa trải nghiệm Trang
Theo Areej AbuAli – Giám đốc SEO, Zoopla – với việc Google thông báo Core Web Vitals sẽ là một trong những chỉ số xếp hạng tối ưu hoá SEO website vào năm 2021 vì thế chỉ số trải nghiệm trang cũng nên được chú trọng hơn.
AbuAli nói: “Các website và doanh nghiệp cần ưu tiên cho việc thiết kế web tối ưu hoá trải nghiệm trang để đảm bảo chúng không bị tụt lại phía sau các đối thủ cạnh tranh. Khai thác tối đa thông tin chi tiết được cung cấp thông qua các công cụ như API Lighthouse và Crux. Tất cả mọi thứ từ tốc độ trang, tính thân thiện với thiết bị di động, hiển thị, tối ưu hóa hình ảnh và các giao thức bảo mật đều phải được tối ưu hóa. ”
Ngoài ra, Rachel Costello – Chuyên gia tư vấn SEO kỹ thuật, Builtvisible – cho biết chúng ta nên xem cách một trang web tạo cho người dùng cảm thấy như thế nào, chứ không chỉ nên quan tâm xem trang đó có được các công cụ tìm kiếm truy cập, hiểu và thu thập thông tin hay không”
“Điều này sẽ liên quan đến việc chúng ta ảnh hưởng cách tiếp cận người dùng thông qua các nỗ lực tối ưu hóa của mình, bao gồm cả việc tập trung quan tâm vào:
- Làm thế nào để các trang tải nhanh chóng và trơn tru.
- Các trang phản hồi nhanh như thế nào đối với tương tác của người dùng.
- Trang web dễ sử dụng và điều hướng trên thiết bị di động ra sao.
- Sự an toàn, bảo mật kết nối của một trang web khi người dùng đang duyệt qua nó đã tốt chưa.
Costello cũng nói thêm: “Việc kết hợp trải nghiệm người dùng vào các chiến dịch SEO website của bạn sẽ không chỉ giúp tối ưu hoá hiệu suất và thứ hạng trang web trong tương lai trước các bản cập nhật thuật toán sắp tới, mà còn có thể giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và tạo ra chuyển đổi ngay bây giờ”.
Bạn cũng cần đảm bảo rằng Google có thể truy cập nội dung trên trang web của bạn từ mọi nơi và chắc chắn rằng trang web của bạn có giao diện trải nghiệm người dùng tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh – Jess Peck, Chuyên gia tư vấn phân tích cao cấp, CVS lưu ý.
Peck còn nói: “Đo lường, kiểm tra và sử dụng các công cụ máy học để xem xét nội dung của bạn – điều này sẽ mang lại cho bạn một bước tiến lớn. Việc Google tập trung vào Core Web Vitals cho thấy rằng họ đang bắt đầu đo lường mức độ khó chịu của người dùng trên các trang web, vì vậy, hãy mang đến cho người dùng của bạn trải nghiệm thú vị và Google sẽ làm điều tương tự cho bạn.”
Xu hướng 5: SEO 2021 là tối ưu hoá trên di động
Jeff Riddall – Phó Giám đốc Sản phẩm và Thành công Khách hàng, Mintent, cho biết: “Đảm bảo nội dung/trang web của bạn hoạt động tốt trên tất cả các thiết bị di động nên tiếp tục phát triển vì đây là nơi phần lớn các tìm kiếm được thực hiện”.
“Người dùng sẽ có trải nghiệm như thế nào khi truy cập nội dung trên website của bạn và hãy cố gắng tìm câu trả lời trên các thiết bị di động của họ?”.
Đó là lý do tại sao Brock Murray – Đồng sáng lập, Seoplus – cho biết xu hướng SEO website cực quan trọng vào năm 2021 là phải tối ưu hoá trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động (UX).
“Điều tốt nhất bạn có thể thực hiện khi nói đến UX trên thiết bị di động là hướng về người dùng. Chìa khóa trong thiết kế website của bạn là sự đơn giản. Ngoài ra, hãy đảm bảo cá nhân hóa nội dung trang web và các yếu tố dựa trên thông tin người dùng của bạn ”.
Nhưng cũng có nhiều lý do khác khiến xu hướng SEO trên thiết bị di động quan trọng hơn nữa – như Shelly Fagin, Giám đốc SEO và Người sáng lập, Highly Searched, Inc. giải thích.
“Về cơ bản, Google sẽ bỏ qua cấu hình hiển thị trang web trên máy tính của bạn và sẽ xếp hạng website dựa trên thiết kế và trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động”, Fagin nói.
Vì vậy, nếu bạn đang tập trung vào việc đáp ứng các yêu cầu tối thiểu để được coi là ưu tiên trên thiết bị di động, thì năm 2021 là năm để chuyển trọng tâm sang cải thiện trải nghiệm cho người dùng của bạn.
“Đừng chỉ nghĩ đến việc đạt được các chỉ số tối ưu và xem công việc bạn làm đã hoàn thành. Đã đến lúc xem xét tính chặt chẽ giữa các trang của bạn và đảm bảo rằng chúng trực quan cho người dùng, dễ điều hướng và không bị ẩn nội dung hoặc hình ảnh trên thiết bị di động.”
“Sẽ ổn nếu trang web của bạn có sự trải nghiệm khác nhau giữa máy tính và thiết bị di động, nhưng điều quan trọng là Google sẽ không còn xếp hạng 2 trải nghiệm này khác nhau nữa. Nếu bạn vẫn còn một trang web dành riêng cho thiết bị di động thì có thể xem xét lại việc chuyển sang website chính thức có tính thân thiện trên thiết bị di động.”
Xu hướng 6: Đánh giá, Áp dụng & Thực thi
Trong khi các kỹ năng và kiến thức cơ bản vẫn quan trọng thì bộ não của bạn cần phải linh hoạt để thích ứng với những thay đổi nhanh chóng.
“Suy nghĩ “Outside the box” sẽ quan trọng hơn bao giờ hết. Các cơ hội của doanh nghiệp vẫn còn ở đó, nếu bạn không thể nhìn thấy thì bạn chỉ cần tìm nơi họ đã đến”.
Corey Morris, Giám đốc Chiến lược của Voltage cho biết, điều quan trọng là bạn phải luôn chủ động trong năm 2021.
“Có thể nói đây là một chủ đề hoặc tư duy hơn là một xu hướng SEO website nhưng việc công nhận nó như một nhu cầu và nó sẽ là một cái gì đó mà nhiều người đang tìm đến sẽ khiến nó trở thành một xu hướng đối với tôi”, Morris nói. “Bây giờ là lúc để tổ chức, xây dựng kế hoạch, phát triển quy trình và tiến lên phía trước”.
Andy Betts – Cố vấn & Tư vấn Tìm kiếm và Kỹ thuật số – cho biết, việc chuyển đổi sang SEO chiến lược sẽ quan trọng, phù hợp và luôn được người tiêu dùng chú ý vào năm 2021. Bạn nên chuyển hướng tiếp cận từ việc chỉ tập trung duy nhất vào hành vi của người tiêu dùng sang một quy trình kép bao gồm luôn cả việc tìm hiểu thị trường mà những người tiêu dùng này hoạt động.
“Thực hiện cách tiếp cận chiến lược và kết hợp để hiểu những gì đang xảy ra trên thị trường, để xem nhu cầu người tiêu dùng đã thay đổi như thế nào trong lịch sử và hiện tại. Thực hiện các phương pháp tham vấn để hiểu các yếu tố kinh tế, xã hội học và tâm lý đã tác động như thế nào đến nhu cầu tìm kiếm của khách hàng, sau đó sẽ xem xét việc hiểu hành vi và ý định của người tiêu dùng chi tiết hơn. Sử dụng tất cả các công cụ, nền tảng và nguồn thông tin kinh doanh theo ý của bạn”.
Xu hướng 7: Xu hướng SEO 2021 sẽ được tự động hóa nhiều hơn
Nếu chúng ta nhìn lại số lượng các công việc SEO mà có thể tự động hóa vào năm 2020 (tạo dữ liệu có cấu trúc, nội dung chất lượng, v.v.), thì khả năng đến năm 2021 sẽ rất đáng suy nghĩ – Hamlet Batista, Giám đốc điều hành, RankSense cho biết.
“Với sự mong đợi về chất lượng và số lượng nội dung do AI tạo ra sẽ tăng lên đáng kể. Nó chắc chắn sẽ là một thách thức lớn hơn cho các công cụ tìm kiếm để ngăn chặn các bài viết rác ra khỏi chỉ mục. Tự động hóa con người trong vòng lặp để đảm bảo giá trị cao cho người dùng tìm kiếm sẽ là trọng tâm chính để tránh bị phạt và duy trì tính cạnh tranh lành mạnh”.
Jesse McDonald – Nhà chiến lược SEO toàn cầu | Trưởng nhóm Tối ưu hóa, IBM – tin rằng một trong những xu hướng lớn nhất trong SEO website năm 2021, đặc biệt là trong các vai trò nội bộ, là tiếp tục tập trung vào việc tạo ra các giải pháp mở rộng hơn để tối ưu hóa sử dụng công cụ tự động hóa.
“Trong vài năm qua, ngày càng nhiều công cụ hàng đầu trong ngành mà nhiều học viên SEO sử dụng trong công việc hàng ngày của họ để tạo ra các chức năng tự động thực hiện các thay đổi trên trang web. Nó gần giống như việc thêm một thành viên khác vào bộ phận thực thi của nhóm”, McDonald nói.
“Điều này đặc biệt thú vị đối với vai trò nội bộ vì nó có thể giúp thực hiện tự động hoá các yếu tố hiệu quả thấp mà không cần phải biện minh cho tầm quan trọng của sự thay đổi để rút ngắn của lịch trình chạy nước rút. Do đó, giải phóng SEO để tập trung vào các yếu tố chiến lược bổ sung để cải thiện hiệu suất trang web”.
Xu hướng 8: Thay đổi về bố cục và chức năng của SERPs
Dave Davies – Công tước URL, Beanstalk Internet Marketing – kỳ vọng sẽ chứng kiến một sự thay đổi lớn đối với toàn bộ cách các nội dung được hiển thị và trình bày trên các trang web nhờ vào xếp hạng Google Passage.
“Tại sao chúng ta lại có một trang chủ về chủ đề chung và các trang phụ cho chủ đề cụ thể, khi bạn có thể có một trang dài cho tất cả và biết rằng Google sẽ hướng người dùng đến nơi họ cần? Đó không phải là điều tốt nhất dành cho cả hai sao? Và họ cũng đang làm điều tương tự trong các video.
Cindy Krum – Giám đốc điều hành & Người sáng lập, MobileMoxie – đã nói về điều mà cô ấy gọi là tối ưu hóa Fraggle – đã lâu. Và cô ấy cũng cho biết những việc giúp Google xác định và xếp hạng các đoạn văn sẽ là một xu hướng SEO mới vào năm 2021.
Krum nói: “Những Fraggles (hoặc đoạn văn) vụn vặt rất quan trọng vì chúng thực sự cải thiện khả năng tìm kiếm và thu thập chính xác thông tin mà người dùng đang tìm kiếm trên Google. Cấu trúc trang và lược đồ mạnh giúp tối ưu hóa các Fraggle, nhưng cũng rất quan trọng để có văn bản dễ dàng xử lý ngôn ngữ tự nhiên giúp Google đánh giá và nâng cao điểm dễ đọc.”
Xu hướng 9: Sáng tạo nội dung dài
Ron Lieback – Giám đốc điều hành / Người sáng lập, ContentMender – cho biết một xu hướng SEO website giúp bạn nâng thứ hạng cạnh tranh của mình lên là sáng tạo các nội dung dạng dài hơn, kết hợp với các nguyên tắc E-A-T của Google cũng như lồng ghép cảm xúc vào bài viết.
Lieback cho biết: “Trong suốt năm 2020, tôi liên tục chứng kiến các blog trên 2.000 từ vượt trội hơn hẳn so với các blog 1.000 từ hoặc ít hơn. Mong rằng xu hướng nội dung dạng dài này sẽ tiếp tục vào năm 2021 và khi ngày càng có nhiều trang web theo xu hướng này, độ dài bài viết sẽ ngày càng lớn hơn, thậm chí có thể đạt đến mốc 2.500-3.000 từ để blog có thứ hạng tốt hơn những trang khác.”
Xu hướng 10: Khả năng mở rộng SEO
Theo Mark Traphagen – Phó Chủ tịch Tiếp thị Sản phẩm và Đào tạo của seoClarity – năm 2021 sẽ là năm để bạn xây dựng khả năng mở rộng trong SEO nếu bạn muốn vượt lên trước đối thủ.
Vậy làm cách nào để xây dựng khả năng mở rộng?
Traphagen đã chia sẻ ba mẹo sau:
- Liệt kê tất cả các nhiệm vụ, quy trình và quá trình thực hiện công việc của bạn thường ngày. Xác định các bước trong đó có thể được tự động hóa hoặc thực hiện tốt hơn bằng cách sử dụng các công cụ.
- Thiết lập hệ thống cảnh báo theo dõi những thay đổi quan trọng đối với những thứ như thứ hạng của các từ khóa quan trọng, xếp hạng chuyển hướng URL cho cùng một từ khóa (URL bị lỗi), thay đổi nội dung trang, thay đổi URL, v.v.
- Thiết lập SoP (Quy trình hoạt động tiêu chuẩn) cho bất kỳ nhiệm vụ thường xuyên nào mà bạn không thể tự động hóa để nhóm của bạn không mất thời gian sáng tạo lại cách thực hiện chúng mỗi khi chúng cần được thực hiện.
Bên trên chính là top 10 xu hướng SEO website sẽ phổ biến trong năm 2021 và cũng là hướng phát triển của Google trong tương lai, họ luôn muốn hướng đến giá trị nội dung, sự đa nhiệm và trải nghiệm người dùng mà các website của doanh nghiệp mang lại.
Bạn càng cung cấp được các kiến thức, bài viết hấp dẫn, dễ hiểu, có giá trị với người dùng và thân thiện với các công cụ tìm kiếm, đồng thời tối ưu hoá được trải nghiệm người dùng trên trang web, giúp khách hàng dễ tìm kiếm và điều hướng nội dung thì mặc định trang web của bạn sẽ được đánh giá và xếp hạng chất lượng cao trên bảng xếp hạng SERPs của Google.
Để giúp website bạn tối ưu tốt hơn hãy liên hệ ngay đến VLINK – công ty SEO chuyên nghiệp và uy tín hàng đầu tại HCM, luôn cập nhật các xu hướng SEO mới trên thế giới, giúp website của bạn đạt thứ hạng bền vững trên bảng xếp hạng tìm kiếm của Google
Tham khảo bài viết 10 Important 2021 SEO Trends You Need to Know tại Search Engine Journey.
