• SEO mũ đen là dùng các thủ thuật nhằm che mắt bot Google, thao túng thứ hạng trên SERPs, dẫn tới website dễ bị phạt và không còn có cơ hội xuất hiện trên trang nhất Google.
• SEO mũ trắng là sự đầu tư kĩ lưỡng về website, chất lượng nội dung nhắm tới người đọc và làm thỏa mãn người đọc, với cách làm này giúp website lên top chậm nhưng sẽ bền vững tốt trên SERPs.

Làm SEO mang nhiều yếu tố về mặt kỹ thuật, sẽ rất khó nếu không hiểu về việc xây dựng website. Tuy nhiên hiện tại, bên cạnh các yếu tố về mặt kỹ thuật thì người làm SEO còn cần phải có khả năng tương tác tốt với cộng đồng trong lĩnh vực mà họ đang SEO, cùng với đó là khả năng viết bài, tìm kiếm thông tin,... SEO bao gồm rất nhiều công việc khác nhau, công ty SEO có thể được chia thành ba phần việc chính:

• Nghiên cứu từ khóa (tiếng Anh: keyword research): Đây là công việc cực kì quan trọng trong SEO nhằm mục đích tìm ra những cụm từ, nhóm từ khóa nhắm tới từng loại đối tượng tìm kiếm và dễ dàng đưa website lên vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.
• Seo Onpage: Tối ưu lại các nội dung trên trang web, cho cả Công cụ tìm kiếm và khách viếng thăm. Hiện nay việc này trở nên ngày càng quan trọng hơn sau khi Google tung ra hàng loạt các bản cập nhật mới, đặc biệt là Google Panda và Google Humming Bird.
• Seo Offpage: xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của bạn. Bao gồm tất cả các liên kết từ các website khác nhau (blog, mạng xã hội, tin tức,...)

LSI là viết tắt của từ tiếng Anh, Latent Semantic Indexing. LSI có nghĩa là lập (đánh dấu) chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn. Từ khóa LSI là các từ khóa liên quan đến các từ khóa chính. Những từ khóa này có tác dụng rất hữu ích cho người dùng vì thế có thể cải thiện thứ hạng trang web.

URL thân thiện mô tả chính xác trang bằng các từ khóa giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm dễ nhận biết. URL thân tiện và tối ưu cho SEO phải ngắn và có từ khoá chính hoặc từ khoá mục tiêu.

Các nghiên cứu cho thấy, URL ngắn SEO lên top nhanh hơn URL dài.

Backlink hiện tại vẫn còn quan trọng đối với SEO. Backlink càng nhiều chứng tỏ nội dung website càng hữu ích. Công cụ tìm kiếm xem backlink như một điểm quan trọng để xếp hạng Website.

Website có nhiều backlink trích dẫn hoặc trỏ về từ những trang web uy tín sẽ được nhiều tín nhiệm hơn. Tùy vào chiến lược SEO của từng công ty SEO mà cách sử dụng baclink cũng khác nhau. Xem bài viết Backlink là gì để hiểu hơn về backlink cũng như các tạo backlink hiệu quả, an toàn cho website.